當(dāng)前，中國(guó)的閥門營(yíng)銷傳播正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機(jī)會(huì)，新媒體的內(nèi)涵和外延在不斷地迭代與突破，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多碎片時(shí)間，但是那些深入人們工作和娛樂休閑生活場(chǎng)所類的媒體依然保持高速增長(zhǎng)。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的閥門廣告，所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在使用廣告變現(xiàn)的模式，讓互聯(lián)網(wǎng)閥門廣告無處不在，但是如何實(shí)現(xiàn)更好的ROI也成為新問題。也因此，廣告卻向BAT等大流量入口集中，而閥門用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上更傾向于快速獲得內(nèi)容，與熱點(diǎn)結(jié)合的話題炒作、創(chuàng)造可以被用戶自主傳播的內(nèi)容、社群營(yíng)銷、原生廣告、情景化的植入式廣告才是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上能深度影響用戶的傳播趨勢(shì)。
在移動(dòng)端，廣告越不像廣告就越有吸引力。原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標(biāo)題很有吸引力，會(huì)帶來關(guān)注與點(diǎn)擊，新廣告法規(guī)定要統(tǒng)一標(biāo)上“廣告”字樣便于用戶清楚地識(shí)別，這會(huì)很大程度上影響廣告效果的產(chǎn)出。
在互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)上，要實(shí)現(xiàn)真正引爆主流，往往要借助社會(huì)重大事件和社會(huì)重大話題，否則所有精心的設(shè)計(jì)常常只會(huì)成為自?shī)首詷返男∪ψ觽鞑�，而且企業(yè)想傳達(dá)的核心信息與用戶的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得用戶的高點(diǎn)擊，又要準(zhǔn)確地表達(dá)閥門品牌的核心主張，這經(jīng)常難以掌控。
對(duì)于知名的閥門品牌而言，早期使用者對(duì)引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)重要的作用，早期使用者在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中扮演著推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費(fèi)力量，影響著龐大的擁躉群體，是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群。因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜睦嫌脩羧胧郑杆僬碱I(lǐng)他們的心智，從而在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆品牌。對(duì)老用戶的“占領(lǐng)”了，通過其廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，將企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品推廣至全社會(huì)，可以產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。
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